Bei der Frage nach dem ikonischsten Kleidungsstück aller Zeiten dürfte sie unangefochten auf Platz 1 landen: Die Jeans – mit ihrer blauen Farbe und den Kupfernieten verkörpert sie einfach den (Denim-)Stoff, aus dem die Fashion-Träume sind. Was könnte es an ihr also noch zu verbessern geben?! Bei C&A war man der Meinung: Eine ganze Menge – und hat dem Thema gleich eine eigene Fabrik in Deutschland gewidmet, deren Geschichte wir dem Publikum erzählen durften. Das Motto der „Jeans Made in Germany“ und ihrer Produktionsstätte, nämlich „Closer than Ever“, haben wir uns während des gesamten Prozesses zu Herzen genommen.
Die geliebte, legendäre 5-Pocket-Jeans lokaler, ökologischer und fairer produzieren: Dieses Ziel verfolgt C&A mit der Kampagne „Forever Denim – die erste Jeans, die du wirklich kennst.“ Und dafür haben sie die gesamte Produktion nachhaltig auf den Kopf gestellt. Nur hochwertige, nachhaltige Bio-Baumwolle, innovative Textilfasern und umweltschonende Farben kommen für die wahrlich „naheliegende“ Jeans in Frage.
Doch es geht noch ambitionierter: Ihre Herstellung findet mitten in Europa statt, genauer gesagt in der Fabrik für Innovationen in der Textilindustrie (FIT) in Mönchengladbach, die mit 100 Mitarbeitenden, 100 % erneuerbarer Energie, kurzen Transportwegen und bis zu 800.000 Jeans pro Jahr eine Vision zur Textilherstellung von morgen liefert. Und Ziel war also klar: Wir wollten maximale Transparenz liefern – also haben wir die Fabriktore in einem eigenen Content Hub für alle Interessierten aufgeschlossen.
Unsere Content-Fabrik überzeugt mit Output
Dafür galt es, innerhalb knackiger sechs Wochen eine umfangreiche Landingpage zu konzipieren, gestalten und zu programmieren. Eine Plattform, die gleichzeitig den E-Commerce unterstützt, im Storytelling hinter die Kulissen der FIT einlädt und als Informationsportal Zahlen und Fakten zur nachhaltigen Jeans transportiert.
Wie man ein so großes Paket in derart kurzer Zeit auf die Beine stellt? Indem man selbst mit den Maximen einer Fabrik arbeitet – mit effizienten Prozessen, den richtigen Werkzeugen und optimalen Synergien zwischen allen Beteiligten.
Alle Beteiligten hatten von Anfang an Lust auf das Projekt und eine Riesenmotivation, daraus ein Bombenergebnis zu zaubern.
– Dawid Adamczyk, UX/UI Concept Developer
Unser Werkzeug und Produktionsverfahren: Gemeinsames Rapid Prototyping mit Figma und FiGJAm! Anstatt im stillen Kämmerlein allein an Copy, Design und Wireframe zu sitzen, haben wir die Gewerke auf einer digitalen Werkbank vereint. Auf den Online-Whiteboards entstanden in extrem kurzen Feedbackschleifen Designs, Website-Strukturen sowie Texte. Und die CAMAO Content-Fabrik hat abgeliefert: Dank des enormen Tempos in der Entwicklung von Grobkonzept zu Screendesign und anschließender Programmierung konnten wir die engen Zeitvorgaben sogar übererfüllen.
Die Zusammenarbeit auf Figma und FigJam hat super funktioniert. Ich konnte zeitgleich mit allen Beteiligten an der Datei arbeiten und jede:r hatte immer den aktuellen Stand vor Augen.
– Johanna Dahlem, Art Director
Nahbarkeit in allen Facetten
Nicht nur die Zeit, sondern auch die Qualität des Produktes überzeugen. Das Motto „Closer than ever“ spiegelt sich im Duktus der Landingpage wider. Die User werden persönlich angesprochen und aus einer passiven in eine aktive Rolle gebracht. Zum Beispiel, indem sie inspiriert von unserer Story eigene Fashion Choices hinterfragen, unter dem Hashtag #wearthechange eigene Botschaften zum Thema nachhaltige Mode formulieren und dadurch Teil der FIT Community werden. Dabei verteilt sich der Text auf ein großzügiges Layout, hat Luft zum Atmen, so dass die Seite nie zu textlastig wirkt.
Apropos Layout: Das zeigt mit farbenfrohen, ineinander geschobenen Flächen Mut zur Kante und mit Elementen wie Versalschrift, Ikonographie und eingebetteten Videos Willen zur Abwechslung. Fazit: Ein eigenständiger Auftritt mit eigenständigem, jungem Look&Feel, der alle Beteiligten begeistert:
Wir möchten uns bei euch von ❤-en für eure unfassbar grandiose Arbeit für FIT danken. Was wir hier gemeinsam auf die Beine gestellt haben ist OUTSTANDING und damit haben wir wirklich neue Maßstäbe bei C&A definiert – und das gemeinsam mit euch.
– Bianca Schoettler, C&A eCommerce Projekt Manager
Die Zusammenarbeit war einfach mega, euer Input war mega, eure Ideen waren mega, euer Projektmanagement war mega, eure Texte mega, euer Konzept mega, eure Designs mega, eure technische Umsetzung mega, einfach alles MEGA!!!
– Kim Breuer, C&A eCommerce Projekt Manager
