AwareNessi
Relaunch für Online-Familienmagazin der Deutschen Telekom
Logo & Typography; Corporate Design; Print-Design
Der Kunde
Die Deutsche Telekom steht für fortschrittliche Digitalisierungslösungen – von Mobilfunk über Business-Anwendungen bis hin zu Cloud-Computing. Dass diese Welt auch für die jüngste Generation etwas ist, mit dem sie ständig in Kontakt kommt, ist längst kein Geheimnis mehr. Umso wichtiger ist es deshalb, altersgerechte Aufklärung zu leisten, um Kinder und ihre Eltern sattelfest für sicheres Surfen im Netz zu machen. Genau da kommt die Deutsche Telekom Security mit ihrem Security Activation Magazine „AwareNessi“ inklusive gleichnamigem Maskottchen ins Spiel. Ohne tolle Kunden, keine tollen Projekte! Daher einen besonderen Dank für euer Vertrauen an die Abteilung "Telekom Security" der Deutsche Telekom Security GmbH und die Kolleg:innen Gabriele Goetze, Andrea Bindel-Schönmetzler, Rainer Döhring, Ulrich Ten-Eikelder und alle anderen.
Die Herausvorderung
Ein kompletter Relaunch des Familienmagazins – vom Design und den Inhalten bis zur kindgerechten Ansprache sollte alles einen neuen Anstrich erhalten. Die Herausforderung: Das neue Look & Feel durfte sich nicht allzu weit vom Status Quo entfernen, um den Wiedererkennungswert bei der Leserschaft auch nach dem Relaunch zu erhalten. Gleichzeitig sollte genügend frischer Wind her, um das Magazin moderner erscheinen zu lassen, damit noch mehr Fans erreicht werden, die gemeinsam mit AwareNessi spielend leicht die Welt des Internets entdecken.
Die Lösung
- Überarbeitung des Designs durch eine lebendigere Gestaltung mit farbigen Hintergründen, wiederkehrenden Design-Elementen, Spiel mit der Typographie sowie der Kombination aus Fotos und Illustrationen im Stil einer Collage
- Überarbeitung der Inhalte mithilfe eines vorgelagerten Workshops zur Erschließung neuer Themen und Rubriken
- Auffrischung des Tone of Voice hin zu einer emotionalen, kindgerechten Sprache, um eine stärkere Bindung der primären Zielgruppe (5 bis 10 Jahre) aufzubauen
- Stärkere Einbeziehung der Eltern als sekundäre Zielgruppe, um sicherzustellen, dass auch sie einen Mehrwert aus den neuen Heften ziehen und die Kinder richtig beraten können
- Re-Design des Characters „AwareNessi“, sodass sie für die Lesenden lebendiger und sympathischer wirkt
- Kundenorientiertes Arbeiten, das Co-Branding und White-Label-Lösungen erleichtert und AwareNessi somit für potenzielle Partner noch attraktiver macht
