Wie macht man aus einem Industriestandort eine Marke mit Zukunft?
Für den Merck-Standort Gernsheim entwickelte CAMAO die Marke Fluxum – eine eigenständige Identität, die den Standort als GreenTech Park für Unternehmen, Partner und Investoren positioniert und den Wandel erlebbar macht.
Ziel
Industriestandort als attraktiven GreenTech Park positionieren
Leistungen
Naming
Markenentwicklung
Corporate Design
Storytelling
Webflow
Imagefilm
Sound Design
Event-Management
Besonderheit
Von der Positionierung bis zum Markenlaunch in unter 12 Monaten
Ergebnis
Eigenständige Marke für einen GreenTech Park
Auf einen Blick
Das Projekt in Kürze: Der Merck-Standort Gernsheim wandelte sich vom klassischen Industriestandort zum offenen GreenTech Park. Dafür reichte ein neuer Name allein nicht aus. Gefragt war eine Marke, die Orientierung schafft, Vertrauen aufbaut und die neue Ausrichtung des Standorts glaubwürdig vermittelt. CAMAO entwickelte dafür eine ganzheitliche Markenstrategie – vom Naming über das Corporate Design bis hin zu Website, Imagefilm und Launch-Kommunikation. Das Ergebnis ist Fluxum: eine eigenständige Marke, die dem Wandel eine klare Identität gibt und den Standort als attraktiven GreenTech Park für Unternehmen, Partner und Investoren positioniert.
Wie kommuniziert ein Industriestandort seinen Wandel, bevor er vollzogen ist?
Der Merck-Standort Gernsheim befand sich in einem grundlegenden Wandel. Aus einem klassischen Industriestandort sollte ein offener GreenTech Park entstehen – mit neuen Unternehmen, neuen Partnerschaften und einer neuen Positionierung.
- Keine eigenständige Identität: Der Standortwurde als Teil von Merck wahrgenommen – nicht als eigenständiger GreenTechPark.
- Keine Story für den Wandel: Die Transformationwar real, ließ sich aber weder intern noch extern verständlich vermitteln.
- Keine zentrale Anlaufstelle: Unternehmen,Partner und Investoren hatten keine Plattform, auf der sie sich über Vision,Angebot und Entwicklung informieren konnten.
- Fester Launchtermin: Marke, Website, Imagefilmund Kommunikation mussten pünktlich zum offiziellen Markenlaunch fertig sein.
- Viele Beteiligte, ein gemeinsames Ziel: Konzern,Standortleitung und externe Partner mussten während des gesamten Projekts aufeine gemeinsame Markenstrategie einzahlen.
Strategie vor Gestaltung. Marke vor Medium.
Bevor eine Marke gestaltet werden kann, muss klar sein, wofür sie steht. Deshalb begann das Projekt nicht mit einem Logo oder einer Website, sondern mit der Frage, wie sich der Wandel des Standorts glaubwürdig erzählen lässt. Erst daraus entstanden Name, Identität und Kommunikation.
Der Marke eine Richtung geben
Der neue Markenauftritt musste den Wandel des Standorts verständlich machen und eine klare Zukunftsperspektive vermitteln. Deshalb entwickelte CAMAO zunächst die strategische Positionierung und anschließend den Namen Fluxum – inspiriert vom Rhein, der den Standort prägt, und vom lateinischen fluxus für Fluss und Veränderung.
Der Marke eine Richtung geben
Der neue Markenauftritt musste den Wandel des Standorts verständlich machen und eine klare Zukunftsperspektive vermitteln. Deshalb entwickelte CAMAO zunächst die strategische Positionierung und anschließend den Namen Fluxum – inspiriert vom Rhein, der den Standort prägt, und vom lateinischen fluxus für Fluss und Veränderung.
Der Marke eine Richtung geben
Der neue Markenauftritt musste den Wandel des Standorts verständlich machen und eine klare Zukunftsperspektive vermitteln. Deshalb entwickelte CAMAO zunächst die strategische Positionierung und anschließend den Namen Fluxum – inspiriert vom Rhein, der den Standort prägt, und vom lateinischen fluxus für Fluss und Veränderung.
