Wie macht man aus einem Industriestandort eine Marke mit Zukunft?
Für den Merck-Standort Gernsheim entwickelte CAMAO die Marke Fluxum – eine eigenständige Identität, die den Standort als GreenTech Park für Unternehmen, Partner und Investoren positioniert und den Wandel erlebbar macht.
Ziel
Industriestandort als attraktiven GreenTech Park positionieren
Leistungen
Naming
Markenstrategie
Corporate Design
Storytelling
Webflow
Imagefilm
Sound Design
Event-Management
Besonderheit
Von der Positionierung bis zum Markenlaunch in unter 12 Monaten
Ergebnis
Eigenständige Marke für einen GreenTech Park
Das Projekt auf einen Blick
Der Wandel des Merck-Standorts Gernsheim zum GreenTech Park brauchte mehr als einen neuen Namen – gefragt war eine vertrauenswürdige Marke für die neue Ausrichtung.
Wie kommuniziert ein Industriestandort seinen Wandel, bevor er vollzogen ist?
Der Merck-Standort Gernsheim befand sich in einem grundlegenden Wandel. Aus einem klassischen Industriestandort sollte ein offener GreenTech Park entstehen – mit neuen Unternehmen, neuen Partnerschaften und einer neuen Positionierung.
Die Herausforderung
Der Wandel hatte bereits begonnen, war aber noch längst nicht abgeschlossen. Trotzdem musste der Standort schon Vertrauen schaffen, seine Zukunft greifbar machen und potenzielle Unternehmen, Partner und Investoren für die neue Ausrichtung gewinnen.
- Keine eigenständige Identität: Der Standort wurde als Teil von Merck wahrgenommen – nicht als eigenständiger GreenTech Park.
- Keine Story für den Wandel: Die Transformation war real, ließ sich aber weder intern noch extern verständlich vermitteln.
- Keine zentrale Anlaufstelle: Unternehmen, Partner und Investoren hatten keine Plattform, auf der sie sich über Vision, Angebot und Entwicklung informieren konnten.
- Fester Launchtermin: Marke, Website, Imagefilm und Kommunikation mussten pünktlich zum offiziellen Markenlaunch fertig sein.
- Viele Beteiligte, ein gemeinsames Ziel: Konzern, Standortleitung und externe Partner mussten während des gesamten Projekts auf eine gemeinsame Markenstrategie einzahlen.
Strategie vor Gestaltung. Marke vor Medium.
Bevor eine Marke gestaltet werden kann, muss klar sein, wofür sie steht. Deshalb begann das Projekt nicht mit einem Logo oder einer Website, sondern mit der Frage, wie sich der Wandel des Standorts glaubwürdig erzählen lässt. Erst daraus entstanden Name, Identität und Kommunikation.
Der Marke eine Richtung geben
Der neue Markenauftritt musste den Wandel des Standorts verständlich machen und eine klare Zukunftsperspektive vermitteln. Deshalb entwickelte CAMAO zunächst die strategische Positionierung und anschließend den Namen Fluxum – inspiriert vom Rhein, der den Standort prägt, und vom lateinischen fluxus für Fluss und Veränderung.
Die Strategie sichtbar machen
Aus der Positionierung entstand eine eigenständige Markenidentität mit Corporate Design, Bildsprache, Tonalität und Kommunikationskonzept. Jedes Element sollte den Wandel des Standorts konsequent transportieren – vom ersten Website-Besuch bis zum Soundlogo, das auf Originalaufnahmen des Rheins basiert.
Die Marke erlebbar machen
Eine Marke entsteht nicht mit ihrem Logo, sondern in jeder Begegnung mit ihr. Deshalb entwickelte CAMAO Website, Imagefilm, Launch-Event und weitere Kommunikationsmaßnahmen als aufeinander abgestimmtes Gesamterlebnis. So wurde Fluxum vom ersten Tag an als eigenständige Marke wahrgenommen.
Webseite
Die Website macht die neue Positionierung des Standorts erstmals erlebbar. Sie vermittelt Vision, Angebot und Zukunftsperspektive und dient Unternehmen, Partnern und Investoren als zentrale Informationsplattform. Entwickelt in Webflow, damit Inhalte auch nach dem Launch flexibel weiterentwickelt werden können.
Corporate Design
Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache schaffen einen eigenständigen Markenauftritt, der den Wandel des Standorts konsequent sichtbar macht und gleichzeitig die Nähe zur industriellen Herkunft bewahrt.
Imagefilm
Der Imagefilm erzählt die Geschichte von Fluxum emotional und verständlich. Er wurde zum Herzstück des Markenlaunchs und macht die Vision des GreenTech Parks in wenigen Minuten erlebbar.
Sound Logo
Für das Soundlogo nahm unser Sounddesigner die Geräusche des Rheins direkt am Standort auf. Aus ihnen entstand eine akustische Markenidentität, die den Ursprung von Fluxum hörbar macht.
User Stories
Für Unternehmen, Partner und weitere Anspruchsgruppen entwickelten wir User Stories, die die unterschiedlichen Informationsbedürfnisse berücksichtigen und die Kommunikation konsequent an den Menschen ausrichten.
Launch-Kommunikation
Vom Launch-Event über Beschilderung bis zu Kommunikationsmitteln entstand ein konsistenter Markenauftritt, der Fluxum vom ersten Tag an als eigenständige Marke erlebbar machte.
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Die Zusammenarbeit mit Euch hat Spaß gemacht und viel Gutes produziert. Danke Euch dafür!
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Wolfgang Westphal-Petersen
Head of Headquarters Marketing & Dialog, Merck KGaA