Für Benchmarks statt Bauchgefühl: Warum B2B-Marketing endlich mehr Daten braucht
Viele Entscheidungen im B2B-Marketing basieren noch immer auf Annahmen und Bauchgefühl. Genau deshalb braucht die Branche mehr belastbare Vergleichswerte, um Budgets, Kanäle, Ressourcen und Trends sicherer einordnen zu können. In diesem Artikel erfahrt ihr, wie und wo ihr an dieses Datengold kommt – und weshalb das Format auch von euren Erfahrungen lebt.
Wie viel Budget investiert ihr eigentlich in Social Media? Und fühlt sich das richtig an? Nutzt ihr KI schon sinnvoll oder experimentiert ihr noch? Solltet ihr stärker auf LinkedIn setzen oder eher TikTok fokussieren? Mehr intern aufbauen oder mit einer Agentur zusammenarbeiten?
Zugegeben, das waren jetzt sehr viele Fragen für einen lockeren Einstieg. Doch sie haben alle etwas gemeinsam. Denn oftmals lautet die Antwort: „Puh, wir wissen es nicht.“
Warum? Weil schlichtweg die Vergleichswerte fehlen. Viele Entscheidungen im B2B-Marketing basieren heute noch auf Erfahrungen, Meinungen oder Bauchgefühl. Das ist verständlich – aber selten die beste Grundlage, wenn Budgets, Ressourcen und Strategien auf dem Spiel stehen.
Genau deshalb gibt es die B2B Social Media Studie 2026/27
Seit 2010 untersucht die Althaller Communication GmbH, wie B2B-Unternehmen Social Media tatsächlich nutzen. Die Studie ist inzwischen die einzige Langzeitstudie ihrer Art im DACH-Raum und liefert Jahr für Jahr einen realistischen Blick darauf, wie sich B2B-Marketing verändert.
In diesem Jahr stehen unter anderem diese Fragen im Mittelpunkt:
/ Welche Rolle spielt KI heute im Marketing-Alltag?
/ Wie entwickeln sich Budgets und Ressourcen?
/ Welche Plattformen gewinnen an Bedeutung?
/ Wie arbeiten Unternehmen mit Agenturen zusammen?
Alles auf Basis echter Unternehmensdaten.
Meine Meinung: Gerade jetzt, wo KI Prozesse verändert, neue Plattformen entstehen und sich Marketing permanent weiterentwickelt, werden belastbare Vergleichswerte wichtiger denn je.
Und genau hier kommt ihr ins Spiel
Je mehr Unternehmen an der Studie teilnehmen, desto wertvoller werden die Ergebnisse. Mit eurer Teilnahme helft ihr also nicht nur dabei, die wichtigsten Entwicklungen unserer Branche sichtbar zu machen. Ihr sorgt auch dafür, dass künftige Entscheidungen stärker auf Fakten als auf Vermutungen basieren.
Oder anders gesagt: Ihr gestaltet aktiv mit, welche Benchmarks Marketingverantwortliche morgen als Orientierung nutzen.
Die Teilnahme dauert rund 15 Minuten. Im Anschluss erhaltet ihr nach Abschluss der Studie die exklusive Management Summary kostenlos. Darin findet ihr unter anderem:
/ Benchmarks zu KI-Nutzung und Automatisierung
/ Einblicke in Zeit- und Ressourceneinsatz
/ Entwicklungen bei Plattformen und Budgets
/ Vergleichswerte zur Zusammenarbeit mit Agenturen und Dienstleistern
Mit diesen Ergebnissen könnt ihr eure eigene Situation belastbar einordnen – statt nur zu vermuten, wo ihr im Vergleich zu anderen Unternehmen steht.
Warum CAMAO die B2B Social Media Studie unterstützt
Als Kooperationspartner begleiten wir die Studie, weil sie genau zu unserem Verständnis von Beratung passt. Wir glauben an gute Fragen. An belastbare Daten. Und daran, dass Unternehmen bessere Entscheidungen treffen, wenn sie wissen, was in ihrer Branche tatsächlich passiert.
Jetzt mitmachen!
Je mehr Unternehmen ihre Erfahrungen teilen, desto wertvoller werden die Erkenntnisse – für alle.
Die Teilnahme ist noch bis zum 31. Juli 2026 möglich.
-> Hier geht’s direkt zur Studie.
Verfasst von
Amelie Schmidgall
Beraterin und Projektmanagerin für starke Verbindungen in Social Media und Influencer-Marketing